由于强大的变现想象力,这类社区在达到一定量级之后很容易吸引资本的进入,领先的app已经上市或即将ipo,第二梯队的也都有极高的市场估值
一类是电商导向的女性社区,包括唯品会、蘑菇街、美丽说、乐蜂等等,他们的电商基因优先于社区,通常以内容生产者作为主导,致力于培养“时尚大v”,成为社区的意见领袖,为内容消费者提供更多的内容价值比如美妆博主入驻的化妆交流圈子,或者穿搭达人发布潮流时尚信息,或者官方发布的限时低价信息等等社区既圈住关键用户的碎片时间,又在内容上导向电商产品,形成一个购物-分享-再购物的简单闭环
那么,现在都有哪些干得不错的女性移动社区?主流有两大类
2015年一系列以女性为目标用户群体的产品在资本纯种藏獒vs比特犬市场集中爆发,宣告着女性用户正在成为中国互联网的中心,即将到来的双十一则会再一次展示出女性购买力背后的市场价值可以预见的是,女性移动社区仍是这个阶段市场的主流倾向,未来将会有更多垂直领域的app出现在公众视线里,他们中精雕细琢至极致的一些,准备着成为下一匹独角兽
另一类是垂直领域的女性社区,一般都具备较强的工具性,以社区ugc为产品发展核心,通常是内容消费者在内容生产者的引导下自发互动,为社区提供更大的互动价值典型如短视频领域的美图,孕期育儿领域的宝宝树,轻体运动领域的美趣,面向雅痞女青年的“玲珑社区”等等
垂直女性社区在用户量级和用户活跃上有一个非常漂亮的正相关,这是资本最青睐的地方其后的发展或小比特犬价格商业变现也具备了极大的想象力,比如美拍邀请明星入驻发展泛社区大平台,或是宝宝树从社区切入电商,实现内容导向的社区电商此外,由于细分领域的市场广阔,相对壁垒较高,创业者仍有很大的机会实现一个“小而美”的大故事
事实上,纯女人之间的互动在规避了“约炮”怪圈之后,更容易形成以内容为核心,以多话题小组或圈子为形式的社区形态,比如情感、娱乐八卦、校园、职场、孕期、减肥等等,其活跃程度甚至优于纯男性之间的游戏、体育、发烧硬件等社群隐藏在活跃背后的,还有女性天然且强大的消费需求
随着“她经济”的兴起,女性占据了移动互联网消费群体的大片江山,女性移动社区作为重要的内容制造、分享平台,从今年开始迎来爆发期从电商切入世界最强比特犬的“蘑菇街”、“美丽说”到垂直领域的“宝宝树”、“美趣”等,这些app或已经估值巨大,或表现出极强的市场潜力
这类社区从某个垂直领域切入市场后,很容易吸引该领域的优质活跃用户,通过工具和社区的有效连接,迅速霸占着女性群体的手机屏幕比如轻体领域切入的美趣,一年时间优质用户达到了1000万,日活超过100万,在工具层面为女性提供运动记录与健康算法,在核心社区中则引导用户分享和互动,包括卡路里消耗排行,晒轻体减肥的独特经验等等,通过用户与用户之间的粘性实现用户对产品的粘性
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